第五动画CEO于梦来：玩钱是最大的艺术

时间: 2024-06-16 06:52:20 |   作者: 球王会官方体育app下载

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  19岁去前苏联留学。27岁进入国家大型进出口公司做贸易。30岁离开国企组建D5动画公司。32岁组建古董家具公司，非常热爱中国文化。于梦来，叱咤中国原创动画界的第五动画制作有限公司CEO。一个打着耳钉，脚蹬大

  皮靴，酷爱摇滚乐和画画的男人，在极富个性的外表和言谈举止下，是一个成熟商人对行业背景和商业运营模式的判断和分析。在他看来，坚持原创动画，是国内民营动画企业成功的决定因素。

  1999年，他和4个志趣相投的伙伴在北京发起创办了D5空间工作室(D5Studio)，从电脑动画制作培训起家，D5空间开始逐渐承接大型动画的加工制作。

  2005年中旬，D5空间的第一部原创三维动画片《蔬菜宝宝》问世，投资达到近1000万元，长达52集。

  35岁的于梦来毕业于莫斯科大学艺术系。尽管是满族人，但他一坐下就说他有一半的血统是属于广东的，因为他的外公是客家人。于梦来说他“从小就爱画画，小时候成绩不错，但是上了高中后就不行了”，所以19岁时，家里送他去莫斯科大学深造。在莫斯科，他经历了6年专业油画训练。他说，回国以后，他觉得迷茫，从一个很有规律的校园环境到另外一个环境，他感到很陌生，无所适从。最初他在香港呆了半年，不清楚自己该干什么，在调整，东做做，西做做。1996年7月1日，他进入北京一家大型进出口公司工作。

  在国企呆了3年，于梦来说，每天看到单位里40岁-50岁左右的同事，他就似乎看到了他自己未来的影子。“如果再在国企呆下去，未来我的轨迹应该是怎样，一清二楚。”所以那种感觉让他觉得“糟透了”。于梦来很有感慨地说：“人有时候明白未来会是怎样一回事后，就觉得特别没意思。”

  谈到几年的国企经历，于梦来笑言，有时候朋友之间开玩笑总结，都说国企可以让大伙明白，在中国的赚钱渠道排行榜分别是：国家的钱最好赚，第二是老外的钱，最后才排到市场的钱。

  1999年，于梦来从让他感觉“糟透了”的国企辞职，与几个朋友成立了一家动画工作室，开始一起做一些电视台的包装、广告。他说，最初进入动画这个行业，仅仅是因为动画和其专业特长相结合，有兴趣。

  于梦来回忆道，最初开办工作室，那是在烧自己和朋友的钱。因为在当时的市场环境下，把原创动画作为公司的主要盈利模式去经营，是根本行不通的。动画公司投入巨大的精力去做一部短片，但电视台收购的价格非常便宜，一分钟的动画片报价，央视顶多才给600元，另外的地方电视台就更少；而动画公司每制作一分钟动画片，约需人民币几千元。所以成立原创动画工作室，很多时候要靠非主流业务比如说网站的建设、广告的制作等来养活原创动画这一主流业务。

  D5空间最初从电脑动画制作培训起家，按照于梦来的说法是为动画制作企业培训流水线空间开始逐渐承接大型动画的加工制作。2004年，后期制作和培训两项业务给D5空间带来近600万元的收入。但是于梦来却把90%的精力都用在了动画片制作前期的创意和策划上。于梦来说，工作室自成立到现在，他个人陆续投入的资金不下于百万。在外来投资者的资金还没有进入的时候，几乎每个项目都做成了，钱也赚到了，但马上就花费了，并没有资金积累。

  2003年中旬一次业务往来中，于梦来认识了新闻集团前任董事、星空卫视(StarTV)董事长兼首席执行官张镇中。62岁的张镇中曾相继担任休斯国际、直播电视公司(DirecTV)和麦道亚太公司的董事长、总裁，随后自己创办了技新国际有限公司(GC3 Associates International)，主要在媒介技术开发和传媒娱乐领域投资。

  2004年6月，技新国际有限公司以参股投资D5空间，成为大股东的张镇中担任了D5空间的董事长，于梦来则由原来的董事长出任CEO。为了原创动画，于梦来选择了放弃公司控股权，他拥有的公司股份从之前的50%多，缩水至10%。

  于梦来说：“在现在的市场环境下，原创动画盈利模式不成熟。为了原创动画，我只有接受外来的资金进入。”

  张镇中加盟后，明确了D5空间的目标：坚持原创动画。除了投入资金，他凭借自己对国际动画业的了解，帮助D5空间把重心转到了三维动画片的原创制作上。D5空间开始全力投入制作三维动画片《蔬菜宝宝》。

  “《蔬菜宝宝》是一个发生在青菜王国的52集系列动画片。这部动画片很适合4岁以上的小朋友观看。这部专门为3到8岁儿童创作的动画片中，黄瓜、茄子和各式各样的蔬菜是故事的主人公。每一集都表达了一个寓意，而这个点子完全是我们自己的创意。”于梦来强调说。从前期到后期，《蔬菜宝宝》平均每一集的动画制作投入在6万到7万元左右，整部片子总投资至少要300万元。2005年初，《蔬菜宝宝》开始发行，国内多家电视台至今仍在播出。这对一直只做加工的D5空间来说，是一次重大的突破。

  而D5空间的业务转型来得恰逢其时。2004年4月，中国国家广电总局曾专门下发文件推动影视动画产业的发展。文件鼓励各级电视台的相关频道开办动画专栏、开辟动画时段来扩大动画片的播出数量；国产动画片的播出比例和播出时间要逐步增大。

  于梦来说，他并不担心自己失去对公司的控制权。2004年，D5空间被美国著名投资人GARETHCHANG看中，于同年被其管理下的美国ALPHAMEDIA数码影视公司参股。投资方和他们在经营理念，以及未来几年发展思路上是统一的。

  让于梦来担心的依旧是原创动画的盈利问题。在他看来，当前国外成熟动画产品的冲击下，本土原创动画盈利尚须时日。随着动画产业的发展，投资者和创业者互送秋波的故事将不断上演，而怎么样处理好投资收益和公司发展的冲突，则更应当为市场所关注。

  于梦来说，如果有奢望在动漫产业分得一杯羹的人，一定要明白一点——做动漫，前期必须要烧钱。因此，光有艺术理想是不行的，你必须先解决资金的问题。如果想通过做一部片子就能红遍大江南北，这是行不通的。“在中国做动画，除了市场这一因素外，更取决于国家政策。”

  于梦来说，像他们的《蔬菜宝宝》这样动辄几百万元投资的动画，卖给中央电视台也只能收回三四十万元。如果动画公司只想靠一部片子去支撑的话简直就是赌博，很难成功。因此，动画公司一定要要在一段长时间内，连续出产几部动画，形成一个动画片片库，有足够的片源供人选择。这就要求做动画的人有几部片子的预算在手中才能玩。做这一行的人最忌讳急功近利。

  于梦来表示，动画公司管理最重要的是要有合理的框架结构。公司里有两种人才，一种是财富型人才，另一种是非财富型人才。财富型人才是所谓“研究所”里的人，负责艺术创造。对于这类人要给予足够的空间，不能用条条框框去限制他们的创造性。他们属于公司框架部分，是公司中一定要全力挽留的人。而对于另一部分称为“纺织厂”的人，他们就像在流水线上作业，要遵守严格的规范，薪金也是较低的。他们是公司中流动最频繁的人。D5的“纺织厂”员工年淘汰率30%，流动主要都是集中在这里。

  如果有1000万元给于梦来，于梦来会用来投资哪一行业？于梦来说，他不会用来投资；一定要它增值的线万元用来投机，因为投资的时间太长。

  问起是否有做投资理财，于梦来说，他只买了几份保险，主要是养老和医疗保险。在他的计划中，到60岁时，每个月有大约1万块就够用了。按现在通货膨胀的速度，25年后1万块够花吗？他对此则显得很乐观，他说，到退休时房子、家具这些已不是负担，1万元主要是用于日常支出，例如买买米、买买青菜之类的生活必需品，所以1万元足矣。

  谈到最佳投资工具时，于梦来说古董应该是最佳的投资工具。“盛世古董，战时黄金”，于梦来很喜欢古董，因此和朋友合资开了古董家具公司，专卖古董家具。古董的优点是哪怕买回家后不流动，年年都会有10%-15%的增值。他说，作为古董家具公司的股东之一，最大的好处，就是能以股东价从公司里淘回些宝贝。

  国内一些搞艺术的人可能很排斥谈钱。但于梦来很坦诚，他说，玩钱就是玩最大的艺术。比如动画行业，它是介乎于IT行业和艺术行业中间的一个行业，它既需要有比较大胆的艺术创意，同时要有一个很理性的有条理的思维。所以于梦来说，他感觉自己现在也是在搞艺术，玩钱的艺术。

  于梦来说话很幽默。两个多小时的交流，时常能听到他很有冷幽默感觉的话，之后大家一起开心地笑。他是我见过的一位最不耻于谈钱的搞艺术的人。对于钱和投资，他比很多纯商业的企业的CEO还要有意识得多。成本控制，引入外来资金，何时盈利，他有很清晰的思路。于梦来说，成熟的CEO不会耻于谈钱，也不会头脑发热。

  尽管因为原创动画的发展，于梦来对钱有渴求，但他坚决拒绝为国外的动画公司代工。于梦来说，他觉得那是在临摹别人的作品。代工好比是画画，一幅作品出来，上面署的是别人的名字不说，还是在照着别人已经塑造好的艺术形象在临摹。

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